活动品牌也能跨界电影?《蜘蛛侠》版球鞋晓畅一下

作者:admin    文章来源:未知    点击数:    更新时间:2018-12-26 07:23

  今年45岁的汤普森成长在乔丹1代战靴最通走的年代,他说本身和佩尔西凯蒂都将迈克尔·乔丹视为铁汉。“吾们都说倘若(迈尔斯)能穿上乔丹1代战靴,会是一件稀奇棒的事情,”汤普森说,“不事后来连吾们本身都取乐这个思想,如你所知,吾们认为这根本是件不能够的事情。”

  他所说的“1代战靴”,指的就是Air Jordan 1。就像千千万万来自布鲁克林的孩子相通,莫拉莱斯也会有意不把本身穿的乔丹球鞋的鞋带系上。

  这双鞋出现在了这部备受关注的电影中。在上映后的首个周末,《蜘蛛侠:平走宇宙》收获了3500万美元的票房,并还将不息吸引不都雅多和舆论的关注。

  不过,让莫拉莱斯在电影中穿上乔丹球鞋的其实并非耐克公司。“在最初的电影脚本中,迈尔斯·莫拉莱斯正本穿的是一双相通Air Jordan 1的鞋子,”乔丹品牌的全球营销副总管肖恩·特雷斯维特外示,“当索尼有关吾们期待得到授权时,吾们就最先了议和。”

  “鲍勃·佩尔西凯蒂和彼得·拉姆塞坐下来写了这封发自肺腑的信,信中讲述了乔丹品牌对他们的意义,介绍了电影中的角色,并外示这个角色不光代外着一个波多黎各裔的暗人男孩,更是代外了一切的孩子。每幼我都能够戴上面具,发挥本身一切的潜能,而这与乔丹品牌的理念相契相符——发挥最大的潜能,成为最特出的本身。”

  对于耐克而言,这是一次特出的营销胜利。而对于那些也许从来异国望过迈克尔·乔丹打球的年轻不都雅多们来说,“乔丹”这个词的含义已经变成了超级铁汉脚上穿的球鞋的品牌。

  今年原由包括“不准转售”和“Union LA”在内的一系列稀奇款球鞋的发布,乔丹系列战靴重新获得了许多球鞋迷的关注。而与蜘蛛侠电影的这一次配相符,则为乔丹系列今年的成功又增增了砝码。据Sneaker News的说法,乔丹1代主导了2018年的球鞋市场。

耐克推出的蜘蛛侠电影特制球鞋,以原版的乔丹1代战靴为蓝本,增补了波点设计。 图片来源:Nike

  早在2016岁暮或是2017岁首,《蜘蛛侠:平走宇宙》的产品设计师贾斯汀·K·汤普森就跟电影的角色设计师Shiyoon Kim和影片的三位导演之一鲍勃·佩尔西凯蒂一首,最先设计迈尔斯·莫拉莱斯(沙美克·摩尔配音)的现象——汤普森注释说,他们期待能给莫拉莱斯增补一些“现在的布鲁克林孩子们能够理解的文化细节”,让这一角色更接地气。

  以是他们想绘制一双相通乔丹1代战靴的球鞋。但终极,他们到了要做决定的时候。他们晓畅一旦最先脱手做某件事情,之后再想要做出转折的成本会很振奋,并且“相通乔丹战靴的鞋子”终究不是实在存在的东西。

  而后续一切的故事,都已经表现在了大屏幕上。“当迈尔斯·莫拉莱斯在《蜘蛛侠:平走宇宙》的首支预告片中穿着经典的乔丹1代战靴发射蜘蛛网时,2018年效率最益的产品植入案例诞生了,”网站Geek.com如是写道。

  总体而言,这一品牌现在正在逐渐恢新生力。“在第二季度,乔丹系列的销量增进达到了两位数,吾们在北美市场正通过健康而安详的增进,”耐克公司的首席实走官马克·帕克在12月20日与分析人士通电话探讨近期盈余时如是外示。

  “蜘蛛侠”彼得·帕克在救了莫拉莱斯之后说:“你晓畅本身的鞋子异国系上。不过这是1代战靴,吾不是真的很不安。”

  在拍摄钻研会上,佩尔西凯蒂、导演彼得·拉姆塞、制作人克里斯蒂娜·斯滕贝格和汤普森通过商议之后,决定给耐克公司写信。汤普森对此形容道:

  而这双鞋在电影中,也是莫拉莱斯的性格标志:行为一个居住在布鲁克林的波多黎各裔暗人男孩,他穿着这双鞋在街区中奔跑,去上学,并认识到本身必须站出来,成为下一代蜘蛛侠。

  在索尼公司的新动画电影《蜘蛛侠:平走宇宙》中,关于这部蜘蛛侠电影中的青少年铁汉迈尔斯·莫拉莱斯的最大话题,是他的球鞋。

  就职于乔丹系列的特雷斯维特外示,电影中“每幼我都能够成为本身的铁汉”的理念与乔丹系列不谋而相符。这家公司甚至还为电影的上映打造了一款稀奇的球鞋:the Air Jordan 1 Retro High OG Origin Story。这款球鞋以原版的乔丹1代战靴为蓝本,增补了波点设计,以及模仿蜘蛛丝效率的格纹。

  天然,也许异国比汤普森更喜悦望到莫拉莱斯穿上乔丹1代战靴的的人了。他外示本身是一个“球鞋超级发烧友”。“吾不息都在买乔丹战靴,”他说道。而现在,由他在电影屏幕上创作出来的电影角色,真的穿上了这双陪同他成长的球鞋。

  乔丹1代战靴的原首配色是白色和红色(与迈克尔·乔丹效力的芝加哥公牛队配色相反),搭配一个重大的耐克标志,电影在这一点上异国犯错。这双战靴是这位篮球界传奇球星的第一双签名球鞋,而且被数次重制。30多年以前,这双鞋在球鞋发烧友中照样是经典。

  (翻译:王慧男)

  汤普森外示,他们没想到这封信真的有了回复(固然考虑到现在给耐克带来的品牌效答,如许的思想多稀奇些荒唐)。乔丹品牌的回信带来了电影团队憧憬的益新闻:乔丹品牌专门爱迈尔斯·莫拉莱斯传递出来的精神,并且情愿让他在电影中穿上乔丹系列的球鞋。

  这个时机再益不过了——耐克公司现在正在尽辛勤重振乔丹品牌以前的雄风。在以前的几年里,这家公司增补了乔丹系列球鞋的分销量,有时中减弱了这一系列的稀缺性。现在,耐克公司期待重新赢回乔丹球鞋的声誉。



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